dingen die moet weten over een website review

Stap 1

Website SEO Audit

Grondige website review als fundament voor een hoge positie in Google

De tijden zijn voorbij dat een website met spam-achtige technieken zich een langdurige, goede ranking kan verschaffen in Google. De algoritmes zijn verbeterd en worden dagelijks geperfectioneerd en geüpdatet. Wat een aantal jaren geaccepteerde en toegepaste technieken waren in de SEO wereld, kunnen nu als pure spam worden beoordeeld. Een diepgaande website review en analyse (audit) is tegenwoordig absoluut onmisbaar om de toestand van je website te kunnen beoordelen en vervolgens te verbeteren.

Wat is een SEO audit?

Elke markt heeft zijn eigen specifieke kenmerken, behoeftes, sterktes en zwaktes. Dit geldt zeker voor websites, vandaar dat een kant en klare SEO oplossing vaak een teleurstellend resultaat geeft. Zoekmachines bekijken meer dan 200 items van een site, beoordelen deze items om een pagina vervolgens een positie toe te kennen voor een bepaald zoekwoord. Tijdens een SEO audit worden zoveel mogelijk factoren gecontroleerd die van invloed zijn op de kwaliteit van de website in relatie tot de rankings. Aan de hand van deze website analyse, aangevuld met bijvoorbeeld een concurrentie analyse, kan een op maat gemaakte zoekmachine optimalisatie strategie worden ontwikkeld.

Volledige Website Analyse

Complete Concurrentie Analyse

Gedetailleerde SEO Diagnose

%

On Page Analyse

%

Off Page Analyse

%

Concurrentie Analyse

%

SEO Diagnose

Dit klinkt interessant, maar geef eens een concreet voorbeeld van een SEO website analyse!

Een lokale pizzeria die al jaren bestaat, ziet de brommers van zijn nieuwe concurrent de hele dag rondrijden door de stad om overal pizza’s te bezorgen, terwijl zijn eigen brommer de hele dag stil staat. Hij vraagt zich af hoe dit kan, want zijn pizza’s zijn natuurlijk veel lekkerder. Dat is wat zijn klanten in ieder geval tegen hem zeggen. Toevallig heeft zijn concurrent een deskundig online marketing bureau ingeschakeld om meer bezoekers naar zijn nieuwe website te krijgen, die ook daadwerkelijk een pizza bestellen via de site. De site van de reeds langer bestaande pizzaboer is vijf jaar geleden door een vriend gemaakt, zodat mensen het telefoonnummer en adres van de pizzeria makkelijk kunnen vinden. Mond op mond reclame heeft altijd heel goed gewerkt voor hem, dus waarom veel geld uitgeven aan die veel te dure marketing bureautjes?
Dit is misschien een simplistisch voorbeeld van een situatie, maar helaas wel de dagelijkse realiteit. Mond op mond reclame is inderdaad heel belangrijk, maar veel van deze reclame gebeurt nu via Social Media en middels diverse zoekmachines zoals Google. Misschien wel veel meer dan vele bedrijven zich realiseren. Als je dan geen fatsoenlijke online presentatie hebt, is de kans zeer groot dat je veel van je jaarlijkse potentiële omzet omgaat gaat missen.
Je kunt wel raden wat er in dit geval zoal ontbreekt, een goede website om klanten makkelijk lekkere pizza’s te laten kiezen en bestellen. Dit alles betekent concreet dat de On Page SEO hier moet worden gecheckt. Bijvoorbeeld een unieke pakkende tekst waarom jouw pizza’s de lekkerste zijn, met bijvoorbeeld mooie afbeeldingen en een passende video. Zorg ervoor dat de juiste woorden op de juiste plek staan, zodat zoekmachines je website goed en hoog waarderen. Daarnaast is het handig dat op de online gemeenschap veel en goed over je bedrijf gepraat wordt, zie dit als de Off Page SEO. Stimuleer mensen jouw site bijvoorbeeld te delen via diverse social media of andere platformen. Mensen geven reviews over je site, dus zorg ervoor dat tevreden klanten dit doen en niet alleen de ontevreden mensen.
  • On Page Optimalisatie Bestaande Pizzeria 15%
  • Off Page Optimalisatie Bestaande Pizzeria 5%
  • Concurrentie Analyse 70%
  • SEO Diagnose 30%

Dramatische Resultaten?

Het voorbeeld van de twee pizzeria’s is simplistisch weergegeven, maar de strekking van het verhaal mag duidelijk zijn. Een gerichte online marketing campagne betaalt zichzelf met gemak terug.

Laat Jouw Site Analyseren

Optimaliseer Alle Pagina Factoren

Wat zijn On Page factoren?

Met On Page SEO worden alle factoren op de pagina zélf bedoeld die van invloed zijn op de mogelijkheid te ranken in een zoekmachine. Een aantal voorbeelden die voor iedere website van belang zijn, worden hier verder uitgewerkt.

text and content is important

Tekst is belangrijk

Een voorbeeld van zo’n factor is de tekst. Er wordt nogal wat tekst gekopieerd en geplakt op het wereldwijde web. Buiten het feit dat copyright wordt geschonden, geeft niet-originele tekst weinig kans op een hoge positie in Google. Vaak is het zo dat een website dubbele content bevat zonder dat men dit beseft. Dubbele content is dus een uiterst belangrijk onderdeel binnen een SEO audit en niet altijd even gemakkelijk om te ontdekken door ongetrainde ogen. Een ander voorbeeld is het bevatten van weinig tot geen tekst op een pagina. Dit is iets dat zoekmachines meestal niet erg kunnen waarderen. Ook hierbij geldt dat veel websites, zonder het te beseffen, vaak veel pagina’s hebben met minimale of te magere inhoud en soms lastig te controleren is door leken.

Oké, geen dubbele teksten of minimalistische pagina’s, maar nog steeds een lage positie?

Naast de twee bovengenoemde issues (dubbele tekst / te weinig tekst) is het belangrijk om zoekmachines te vertellen wat belangrijk is op jouw pagina. De bezoeker is namelijk op zoek naar bijvoorbeeld een oplossing voor een probleem of informatie over een bekend persoon. Zoekmachines proberen relevante zoekresultaten te geven voor een zoekopdracht om te voldoen aan de verwachting van de bezoeker. Dit is hun primaire doel! Eén van de dingen die je kan doen, is het invullen van relevante woorden in de titel en beschrijving per pagina. Let hierbij wel op dat deze informatie een goede weergave is van de bijhorende pagina. Als een website over pizza’s verkopen gaat, geef dan niet in de titel aan dat je gratis een miljoen euro krijgt door op deze link te klikken… Er zijn natuurlijk nog meer geavanceerde technieken om de zoekmachines relevante informatie te verstrekken over je site. Het genoemde voorbeeld is waarschijnlijk voldoende om de strekking van het verhaal te begrijpen.

example of html code
snelheid van een website is belangrijk

Hoe snel is je site?

Hoe vervelend vind je het zelf als je op een pagina terechtkomt, waarbij je een halve dag moet wachten totdat de pagina eindelijk is geladen? De meeste mensen hebben maar een paar seconden ‘online geduld’. De zoekmachines beseffen dit en geven sites die sneller zijn bonuspunten ten opzichte van langzamere websites. Het verbeteren van de snelheid van een website is al een vak op zich. Soms kan echter een simpel technisch trucje of het hebben van een goed hosting bedrijf al een hoop ellende oplossen en snelheid creëren.

Vertel zoekmachines waar je afbeelding over gaat door ‘Alt Tekst’ te voegen

Een veel vergeten, maar simpele manier om een zoekmachine informatie te geven over de inhoud van een pagina, is door het juiste gebruik van afbeeldingen. Door bijvoorbeeld slim gebruik te maken van de titel van een afbeelding. Zorg ervoor dat je belangrijkste zoekwoord of synoniem in de titel van de afbeelding wordt verwerkt. Hetzelfde geldt voor de Alt Tekst (alternatieve tekst), deze wordt weergegeven als een afbeelding nog niet geladen is of geladen kan worden. Deze beschrijving wordt bijvoorbeeld gebruikt om mensen met een visuele handicap informatie te geven in een spraakbrowser. Zoekmachines gebruiken de Alt Tekst ook om te weten te koen waar een afbeelding over gaat, dus ook de pagina.

alt tekst
veel voorkomende url fout

URL-fouten; nu wordt het echt technisch…

URL staat voor Uniform Resource Locator, wat in gewone mensentaal het adres van een bepaalde pagina van je website betekent, bijvoorbeeld http://ditismijnurl.nl/internetadres/. Zoekmachines zoeken voortdurend naar veranderingen op je site. Soms komen ze dingen tegen die ze niet goed kunnen plaatsen en wordt dit aangegeven middels een URL-fout. Dit type fouten zijn soms minder belangrijk zijn dan andere en hoeven niet altijd allemaal te worden gecorrigeerd. Het is wel belangrijk om regelmatig URL-fouten te controleren om er zeker van te zijn dat er geen grote issues spelen.

De kwaliteit van een website gemeten door Trust Flow en Domain Authority

Er zijn meerdere tools die kunnen worden gebruikt om iets te zeggen over de kwaliteit van een website. Een van die tools is de Trust Flow van Majestic. Het is een meetinstrument die de kwaliteit van een website scoort  op een schaal van 0 tot 100, waarbij 0 de slechts mogelijk score is en 100 de hoogst mogelijke score. Hetzelfde geld voor de Domain Authority van MOZ. Beide scores worden anders berekend, maar zijn binnen zoekmachineland gewaardeerde parameters om iets te kunnen zeggen over de kwaliteit en autoriteit van je website. Sites met hoge scores hebben over het algemeen minder moeite om een goede positie te generen in Google en de overige zoekmachines.

domain authority en trust flow
het converteren van bezoekers naar klanten

Is conversie ook belangrijk?

In online marketing wordt veel gesproken over conversie. Om misverstanden over de definitie te vermijden, wordt eerst uitgelegd wat hiermee bedoeld wordt. In marketing taal betekent conversie het behalen van een van tevoren vastgelegde doelstelling. Dit hoeft niet perse het aantal verkopen te zijn. Laten we de pizzaboer weer als voorbeeld nemen. Hij heeft een kortingsactie lopen. Hiervoor moeten websitebezoekers een coupon downloaden. Het aantal downloads ten opzichte van het aantal bezoekers op die pagina geeft het conversiepercentage weer. Naast relevante On Page factoren die van belang zijn voor je rankings, zijn er op de pagina ook aspecten van belang die voor een hogere of juist lagere conversie kunnen zorgen van je bezoekers. Dit zijn items die worden beoordeeld en in een later stadium worden getest. De essentie van een website review in dit stadium is om voorwaarden helder te krijgen om überhaupt fatsoenlijk te ranken. Met andere woorden, de juiste diagnose stellen om weer gezond te worden, zodat je site optimaal kan presteren. Een hogere conversie ratio is alleen van belang als er daadwerkelijk bezoekers komen op de site, want zonder bezoekers geen conversie…

De Kracht van de Externe Factoren

Genoeg over On Page, wat zijn Off Page factoren?

Naast de vele On Page items, zijn er ook Off Page factoren die invloed hebben op de positie van je website in de zoekmachines. Met andere woorden, wat vinden anderen van jouw website? Belangrijk hierbij is het krijgen van de juiste backlinks van andere websites. het krijgen van verkeer naar je website en het hebben van sociale signalen.

wat zijn goede backlinks en anchor teksten

Wat is een backlink en anchor tekst?

Om de essentie te begrijpen van deze Off Page factoren, worden eerst de veelgebruikte termen uitgelegd die hiermee in verband staan. Een backlink is een klikbare verwijzing (link) van elke andere site naar jouw website. Deze zin is een voorbeeld een backlink naar Wikipedia met uitleg over backlinks. Een term die nauw samenhangt met een link, is de anchor tekst (Komt van de Engelse term ‘anchor text’). Dit is de klikbare tekst van een link. Bijvoorbeeld de anchor tekst van de backlink in deze zin is SEO.

De fabels en feiten over Off Page SEO

Aan de hand van backlinks kunnen zoekmachines een site een bepaalde waarde geven. De kwaliteit, autoriteit en relevantie over een specifiek onderwerp van verwijzende sites speelt een belangrijke rol. Een link van bijvoorbeeld pizzahut.com zal voor een pizzeria veel meer waarde hebben, dan een link van een gerenommeerd bedrijf uit de metaalindustrie.

Is het aantal backlinks belangrijk?

Het verzamelen van zoveel mogelijk links heeft geen zin als deze van lage kwaliteit zijn. Dit kan zelfs negatieve gevolgen hebben voor je rankings, want Google kan dit beoordelen als spam. Kwalitatief sterke backlinks hebben dus de voorkeur. Hierbij wordt ook gelet op de diversiteit van de links. Google heeft inzicht in miljoenen websites en hun linkstructuur. Ze zijn dan ook prima in staat om per onderwerp (niche) te bepalen wat een natuurlijk linkprofiel is. Backlinks kunnen bijvoorbeeld komen van social media of informatieve websites. Sommige websites met bijvoorbeeld informatie over aambeien, zullen minder snel worden gedeeld via Facebook. Google weet dit en houdt hier rekening mee om te beoordelen of een linkprofiel natuurlijk tot stand is gekomen. In de meeste gevallen is variatie van backlinkbronnen een belangrijke sleutel om een hoge positie te krijgen in Google.

de hoeveelheid backlinks is niet belangrijk
is anchor tekst van belang bij een backlink

Hoe zit het dan met de anchor tekst?

Net zoals bij de backlinks, hebben zoekmachines inzicht in de gebruikte anchor tekst die wordt gebruikt bij een link. Het hebben van de juiste percentages anchor tekst is een belangrijke indicatie voor zoekmachine. Door deze factor te analyseren, kan worden bepaald of links op een natuurlijke manier tot stand zijn gekomen of via methodes die in strijd zijn met hun richtlijnen en voorwaardes. Stel je voor dat een pizzeria ‘Mario’s Pizza’s’ heet en ligt in Appingedam. Veel sites zullen als anchor tekst de bedrijfsnaam gebruiken. Een stuk minder links zullen de anchor tekst ‘pizza bestellen in Appingedam’. Mochten deze verhouding buitenproportioneel zijn, dan kan een zoekmachine je daarvoor straffen door je een lagere positie te geven, of zelfs te verwijderen uit de zoekresultaten.

Sociale Media om beter ranken?

De laatste tijd is er veel discussie of sociale signalen van social media platformen een grote impact hebben op je positie in Google. Uit onze eigen tests blijkt dat het merendeel van de geclaimde sociale factoren als ranking beïnvloeder voornamelijk een hypes zijn. Slechts enkele platformen, indien juist toegepast, kunnen zorgen voor een directe verbetering van de positie in Google. Dit wordt gelukkig bevestigd door een aantal vooraanstaande en kritische autoriteiten in de SEO wereld. Terwijl andere bureaus je misschien stimuleren om zo actief mogelijk te zijn op zoveel mogelijk social media platformen, kan Directional Preference je hier wellicht wel in afremmen. Het is in onze ogen effectiever om op twee platformen actief en betrokken te zijn, dan vijftien platformen te hebben die worden verwaarloosd. Je doel, budget, prioriteit en meerwaarde naar je klanten toe spelen bij deze keuze een belangrijke rol. Wel is het zo dat het hebben van goede sociale signalen naar je website ervoor kan zorgen dat je linkprofiel natuurlijker is. Niet alleen je linkprofiel wordt verbeterd, maar het is ook en middel om je als bedrijf te profileren als zijnde een autoriteit binnen je vakgebied.

Verschillende social media icons

De SEO Analyse voor de site is uitgevoerd, wat nu?

Buiten de genoemde voorbeelden van On en Off page factoren in dit artikel, worden nog meer  van deze factoren geanalyseerd in onze SEO audit. Er wordt een gedetailleerde rapportage van de bevindingen gemaakt, welke met jouw wordt besproken. Dit is een belangrijke stap, want alleen zo krijg je enig inzicht in het proces. Door jou een kijkje achter de schermen te geven, up to date informatie te delen, open en eerlijk te zijn, is Directional Preference zo transparant mogelijk. Het doel is om wederzijds vertrouwen te scheppen. SEO is namelijk geen magisch zwarte doos, waar plotseling een nummer 1 positie in Google uit komt rollen. Het is een continu proces waarbij zorgvuldig aan vele knoppen gedraaid moet worden om een zo goed mogelijk resultaat te krijgen en te houden. Dit vergt goede samenwerking met alle betrokken partijen. Aan de hand van de bespreking van de website review wordt gezamenlijk een plan opgesteld om de volgende stap in ons SEO proces in gang te zetten.

Geïnteresseerd om met ons samen te werken?

Neem contact op