Het middenbedrijf in Nederland en de rest van de wereld

Succesvolle SEO Tips voor het Middenbedrijf

Het ambitieuze middenbedrijf in Nederland

Je bent de eigenaar van een middenbedrijf en wil je jaarlijkse groeidoelstellingen halen. Als het gaat om omzetgerichte SEO en andere online marketing activiteiten, is de SEO systematiek voor het middenbedrijf in grote lijn vergelijkbaar met de kleinere onderneming. De focus leggen op kwaliteit, autoriteit en relevantie.

Er zijn echter ook een aantal behoorlijke verschillen te noemen. In veel gevallen heeft het middenbedrijf een grotere en veelal complexere website. De backlink structuur is bijvoorbeeld uitgebreider en ook staat er vaak meer content op de site.

Je hebt vaste klanten, net als het kleinbedrijf, jarenlange ervaring en skills in je branche opgebouwd en bent een gevestigde naam in de markt. Toch is het zaak om voorop te blijven lopen, zodat de concurrentie je niet in kan halen. Ben je nog niet die marktleider, dan is wil je dat natuurlijk graag worden. Kan dit met SEO?

je eigen middenbedrijf runnen

9 voordelen van goede SEO toegepast op de gevestigde website

  1. Je website bezit al relevante content.
  2. Het middenbedrijf heeft in de meeste gevallen al een aardige backlink structuur opgebouwd, hetgeen een belangrijk rol speel bij de rankings.
  3. Het bestaande backlinkprofiel is in balans in de ideale situatie.
  4. De website bestaat al jaren, waardoor bijvoorbeeld Google deze al jaren geleden geïndexeerd heeft. De leeftijd van een domein werkt in het voordeel wanneer je de site door een professioneel SEO bureau laat optimaliseren.
  5. Er zal eigen beeldmateriaal op de site staan, dus unieke content.
  6. In hoofdlijnen is de website gestructureerd en opgebouwd, dit scheelt mogelijk in kosten.
  7. De bestaande lay-out en vormgeving kan worden geoptimaliseerd.
  8. Het voordeel van ‘branding’. Je merknaam heeft immers al voor je gewerkt de afgelopen jaren, zeker op lokaal en regionaal niveau.
  9. De huidige content op de website bezit bijna altijd fouten zoals dubbele teksten of te weinig tekst. Een ander voorbeeld is een overdaad aan specifieke zoektermen. Zie dit als een voordeel daar met relatief weinig moeite dit soort zaken aangepast kunnen worden waardoor je organisch beter gaat ranken.

11 kenmerken van de ‘ingedutte website’ van het middenbedrijf

  1. De website heeft enkele een nog informatieve functie, niet gericht op conversies.
  2. Er is al veel te lang , soms zelfs jaren, niet meer of te weinig aan de site gewerkt en geen onderhoud gepleegd.
  3. De website is gebouwd op oude methodes die vroeger werkte om te kunnen ranken.
  4. Zonder dat je het weet zijn er teksten van je site gekopieerd waar je last van hebt.
  5. De snelheid van de website is veel te traag, dit is slecht qua gebruikersvriendelijkheid en dus vindt Google dit geen goed idee.
  6. De website lay-out is sterk gedateerd, ook dit is onplezierig voor de bezoeker en ervaart de site als oud en onaantrekkelijk.
  7. Links die niet meer relevant zijn voor de website of niet meer bestaan.
  8. De verhouding tekst en beeld is scheef. Afwisseling is noodzakelijk om de websitebezoeker geïnteresseerd te houden.
  9. De informatie die op je website staat, bijvoorbeeld producten of zelfs adresgegevens kloppen niet, dit kan natuurlijk echt niet.
  10. Door technische fouten is de site slecht te gebruiken, meestal liggen hier meerdere oorzaken aan ten grondslag.
  11. Een vragenformulier dat niet meer werkt. Spijtig wanneer een potentiële klant informatie opvraagt en geen reactie ontvangt.

Belangrijke vragen die je jezelf moet stellen als het gaat om de bedrijfswebsite

In hoeverre is kwalitatief hoogwaardige SEO voor je onderneming relevant? Creëer je websiteverkeer en omzet door betaalde advertenties of door middel van organische rankings in de zoekmachines? Of beide? Het antwoord is niet in een zin te geven.

De waarde van een uitgebreid online marketing plan voor je bedrijf hangt ten eerste sterk af van de branche en in hoeverre commerciële online activiteiten meer omzet kunnen genereren. Dit kan verschillen tussen profit- en non profit organisaties, denk bij de eerste aan een restaurant en bij de tweede aan bijvoorbeeld Wikipedia.

Vele middelgrote bedrijven nemen een marketing bedrijf in de arm om bijvoorbeeld hun website en online campagnes op te zetten en te onderhouden. Dat is een goede zaak, maar voldoet deze partij aan je verwachtingen? Weet je als ondernemer wat een professioneel marketing plan voor je organisatie kan betekenen op de korte en lange termijn? Hoeveel groei kun je verwachten afhankelijk van je marketing budget? Hoewel deze vragen niet altijd concreet kunnen worden beantwoord, is enig inzicht in deze materie wel zo handig als je grip wil krijgen op je groeiperspectief.

bedrijfswebsite middenbedrijf
website seo audit middenbedrijf

De website SEO audit, de fundering om op verder te bouwen

Bovenstaand zijn maar enkele online gebreken genoemd die Directional Preference tegenkomt. Juist vanwege de grote hoeveelheid factoren die een rol spelen bij het genereren van klanten via je website, is het uitvoeren van een website SEO audit van groot belang. Deze audit biedt inzicht in On Page en Off Page knelpunten. Aan de hand van de uitkomsten van de uitkomsten van de audit kan een plan van aanpak worden gemaakt.

Zonder een uitvoerige website analyse zullen nooit alle mankementen boven water komen en kan de site dus ook niet volledig geoptimaliseerd worden.

Betaalde advertenties versus organisch ranken

Er zijn vele verschillen te noemen tussen betaalde advertenties versus investeren in organisch ranken, in onderstaande worden de vijf belangrijkste voordelen en vijf belangrijkst nadelen op een rij gezet.

betaalde advertenties

5 Voordelen van de betaalde advertentie

  1. Wie betaald bepaald, direct een nummer 1 positie.
  2. Onmiddellijk verkeer naar je website.
  3. Duidelijk en snel meetbaar.
  4. Veel websiteverkeer betekent conversies, door conversies meer omzet.
  5. blijvend stabiel op hoge positie als het bod hoog genoeg is.

5 Nadelen van de betaalde advertentie

  1. Vaak zeer kostbaar.
  2. Concurrentie, er zijn meerdere spelers die advertentieplek kopen.
  3. Bezoekers neigen vaak ‘voorbij’ de advertentieposities te scrollen, omdat die als niet relevante reclame worden gezien.
  4. Als je eenmaal veel websitebezoekers ontvang door de advertentiepositie, moet je wel zorg dragen voor je website, hetgeen ook geld kost (bovenop de advertentiekosten).
  5. Verwaarlozen organische zoekresultaten. De juiste combinatie van ranken via advertenties én organisch zoekverkeer blijkt effectief. Je snoept immers van twee walletjes. Dit betekent wel dat je ook moeite moet doen voor je organische rankings, hetgeen meestal niet gebeurt.
organisch zoekverkeer

5 voordelen van organisch ranken

  1. Hogere ROI dan de betaalde advertentie.
  2. Minder last van “door scrollende ”bezoekers.
  3. Organisch goed ranken betekent dat je veel goed doet met je site. Dit is altijd goed, ook voor je bezoekers. Zij vertrouwen bedrijven die hoger staan in Google meer dan andere bedrijven.
  4. Áls je eenmaal rankt, kun je hier heel lang, heel veel plezier van hebben.
  5. Een site die organisch rankt is gefocust op de kwaliteit van de site. De organisch goed presterende site is hiermee in zekere zin fitter en beter.

5 nadelen van organisch ranken

  1. Organisch ranken kost vaak veel tijd en energie bij aanvang.
  2. Bij een middenbedrijf zal je SEO moeten outsourcen bij de juiste partij. Het risico is aanwezig dat je een SEO bureau kiest met weinig up to date kennis.
  3. Meer concurrentie ten opzichte van het kleinbedrijf. Vrijwel elk middenbedrijf heeft een eigen marketingafdeling met een budget voor SEO.
  4. Bij een niet goed rankende website zijn er vaak veel factoren hier negatief op van invloed. Dit kost tijd en geld om te herstellen.
  5. SEO is een dynamisch proces waarbij je gedeeltelijk afhankelijk bent van Google. Dit is een van de belangrijkste redenen waarom geen garanties kunnen worden gegeven.

Conclusie

Het is reeds genoemd, de basis voor een succesvolle website is het uitvoeren van de audit. Aan de hand hiervan kunnen vervolgstappen gemaakt worden om een optimaal presterende website te creëren. Ga het gesprek aan met Directional Preference en ontdek de vele mogelijkheden die je website heeft.

conclusie analyse middenbedrijf

Wil je meer weten?